作为春节之后的第一个小长假，三天清明假期为国内电影市场迎来了一波小热潮，单日票房重回亿元以上。据国家电影专资办数据，清明档（4月4日-4月6日）三天票房3.78亿，其中由游戏IP改编的动作奇幻片《我的世界大电影》档期票房破亿排名第一，冯小刚执导、赵丽颖主演的剧情片《向阳·花》档期票房超8000万位列第二，已上映68天的《哪吒之魔童闹海》再度迎来票房小高峰，档期票房7178.82万进入清明档票房前三，沙漠执导、张艺兴主演的剧情片《不说话的爱》排名第四，档期票房达5263.22万。
今年清明档期共有十部中外影片上映，类型丰富，题材多元，能够满足不同观众的观影需求。但是，缺少具有强大吸引力的重磅佳作，导致与往年相比，今年清明档的票房成绩呈现下滑趋势。
多位业界人士指出，今年的清明档期票房表现受到了旅游热潮、春节档观影热情高度释放、五一档即将来袭、缺乏具有强烈话题性的影片等多重因素影响，导致票房成绩平平。不过票房之外，我们看到了中国电影观众的变化。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，对比往年，今年清明档整体女性观众、35岁以上观众占比有所上涨；《向阳·花》《不说话的爱》女性观众突出接近7成，同时也受到年轻观众喜爱；《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）《我的世界大电影》多人结伴观影比例高达22.8%、14.6%，远高于其他档期上映影片，成为多数合家观影的选择。
01
中小成本影片要提供“情绪价值”
《哪吒2》持续发力
尽管档期票房不尽如人意，但是正如中国电影评论学会秘书长胡建礼所比喻的那样，“清明档、周末档等微小档期就如同人类的毛细血管，大动脉（重大档期）当然重要，但是微小档期对于中国电影市场的顺畅发展也很重要。它能够激活电影市场，摆脱电影市场对于重大档期的过度依赖，类型片、差异化的供给能够丰富观众的观影选择。”
除了能够调节市场、满足观众多元化观影需求之外，清明档也逐渐成为中小成本国产影片的“试验田”。如2024年《草木人间》《黄雀在后！》，2023年《忠犬八公》，2022年《边缘行者》，2021年《第十一回》等影片都具有一定的艺术追求和艺术价值，而且为观众提供了“情绪价值”。一方面，越来越多青年创作能够利用小档期磨炼创作本领、展示能力；另一方面，观众的情绪也得以释放和纾解。
胡建礼从清明档的特殊性出发，认为“清明档不同于其他档期，其追忆先人的传统使得档期内更多影片都采取‘以情动人’的方式方法打动观众”。今年，由冯小刚执导，赵丽颖、兰西雅、啜妮、王菊、程潇等参演的电影《向阳·花》聚焦一群挣扎在底层仍奋力求生的女性角色；由沙漠执导，陈国富监制，张艺兴、李珞桉等参演的影片《不说话的爱》用聋哑家庭的无声对话诠释亲情羁绊；《阳光照耀青春里》讲述精神病患者生存状态。不过，“这几部影片都从边缘群体的视角出发，同质化较为明显，缺少了能够激发观众做‘自来水’的影片”。胡建礼建议，片方应该充分利用好清明档，创作出更多与普通人息息相关，能够引发大众情感共鸣的影片，助力清明档呈现新面貌。
值得关注的是，《哪吒2》依旧能够在档期内发力。该片创造了票房超151亿、3.1亿观影人次的成绩，热度从春节档一直持续至今。档期内，影片以12.7%的排片占比收获票房7177.42万元，可见其话题性和观众黏性极高，长尾效应明显。观众李先生表示，“清明假期里，没有选择看新电影，反而是带着女儿‘二刷’了《哪吒2》，孩子还是很喜欢。”不过，胡建礼表示，“《哪吒2》能够取得如此成绩令人可喜可贺，但是当中国电影市场回归常态，缺乏持续优质内容供给会影响观众观影热情。”同时，他进一步分析指出，由于动画电影天然具备合家欢以及适合带孩子一起观影的特征，因此这类电影往往在周末和节假日时能够有较高的票房收入。
02
《我的世界大电影》破亿
重映影片补充市场
回望前几年清明档，进口片一直有着不错的表现。2024年《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》，2023年《铃芽之旅》《忠犬八公》，2022年《精灵旅社4：变身大冒险》《月球陨落》，2021年《哥斯拉大战金刚》等影片都跻身档期内票房前三。
《我的世界大电影》以破亿的成绩夺得档期冠军，但是对比往年清明档进口片的市场表现，该片确实存在差距，如2024年《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》分别产出3.91亿元，2021年《哥斯拉大战金刚》产出近3亿元等。尽管影片有大IP、强类型的加持，但是其在中国和北美的表现差距较为明显。北美方面，该片首映连夺北美单日和周末票房冠军，以约1.57亿美元成为2025年迄今北美首映周末票房最高的影片。胡建礼认为，《我的世界大电影》未能撑起清明档主要原因是影片与中国观众有一定的文化差异。
日本动画电影《机动战士高达：跨时之战》则表现平平，华东地区、年轻男性观众占比突出，档期票房1428.03万元，未能跻身档期前五。但是，这些进口片都起到了补充市场，给予观众更多选择，尤其是在传统“冷档期”内，进口影片仍是电影市场重要的组成部分。
除此之外，今年清明还有重映影片《热烈》与《破·地狱：感恩特别版》补充市场。近年来，重映高票房影片已成为小档期的普遍策略，这不仅能在一定程度上补充市场供给，还能满足部分观众的怀旧情怀。
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重视创作，期待五一档
“清明档虽然没有体现出之前的票房号召力，但是对比清明节前的市场情况来说，确实对影城收入有一定的帮助。”山东齐纳影城负责人丁修坤说。该影城另一位负责人李斌补充道，“清明小长假观众选择短途出游、祭拜祖先，观影并不是主要选择，同时档期内影片的吸引力较弱，票房对比往年会有所下降。”
在该影城的两位负责人看来，目前面临的主要问题在于缺乏具有强大吸引力和话题性的影片。但他们对电影市场依然保持信心，今年新增了一家影院，达到26家。在他们看来，《哪吒2》已经证明了观众的观影热情和消费能力。同时，他们也提到，目前观众的年均观影次数有所变化，更多的观众一年内只有1-2次的观影习惯，因此如果想要让电影市场持续火热，那就需要有更多的高质量影片、更新的内容供给；影院做好为观众提供好排片、服务、放映等工作，上下游齐心协力，才能把电影市场越做越热。
清明之后，五一也悄然来临。目前，五一档有九部新片定档，题材类型多元，包含马丽主演的根据真人真事改编的剧情片《水饺皇后》，曾毅首次出演的公路喜剧电影《苍茫的天涯我的爱》，青春家庭题材的影片《独一无二》，悬疑剧情电影《猎金•游戏》《大风杀》，动画电影《开心超人之逆世营救》《海底小纵队：海啸大危机》《熊孩子•探险熊兵》，漫威新片《雷霆特攻队*》等。胡建礼对即将到来的五一档充满了期待，“今年五一依旧是五天假期，相信观众在享受轻松假期时电影也会成为他们的选择，尤其是喜剧片，应该能够在五一档内有着不一样的表现。”期待电影市场能够再现长假档期的票房火热的表现，也为紧接下来的暑期档建立市场信心。