近日，剧集市场可谓热闹。
先是腾讯视频的《折腰》与爱奇艺的《人生若如初见》同日开播，紧接着，优酷再抛硬货，《藏海传》在一众期待中上线，随后，芒果TV也拿出一部古装剧《韶华若锦》。一时间，平台剧集之争进入白热化，大剧对抗也为即将到来的暑期档预热。
而正当此时，芒果TV在春招会上抛出最新片单，一口气发布了88部待播剧集。要知道，长期以来，芒果TV的优势内容更多集中在综艺上，发布如此多的剧集片单并不常见，有进一步巩固甚至扩大市场占位的意思。在此之前，优酷、爱奇艺也先后发布最新的内容片单，各家“亮剑”之余，今年的剧集市场可谓是一场酣战。
共性：关注女性题材、短剧加码、死磕悬疑
对比各家片单来看，爱优腾芒在剧集布局上呈现出一些共性。
除了继续围绕悬疑内容“打擂台”之外，各大视频平台都不约而同地关注女性视角和女性题材作品，并在此类内容上进一步发力。同时，围绕短剧的探索也在加码，在提质和扩大影响力上，经典IP改编和综艺衍生成为新方向。
一、“所有的内容都可以用女性视角讲一遍”
在过去，女性题材作品往往会融合在其他内容版块中，但在今年，多个平台都开始将这部分作品单拎出来讲，这反映出市场对女性题材作品的关注，已经开始影响平台在内容布局上的权重。
2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖直言：“从极端上说，未来所有的内容都可以用女性视角讲一遍，这个时代的最大变化之一是从女性角色和女性独立意识的觉醒开始的，不从女性视角看事物就不能完整反映这个时代特征的变化。”
这种创作指向也体现在其他平台的内容布局上。一个直观的表现是，亦舒的作品成为多家平台争抢的“香饽饽”，腾讯视频的《独身女人》《开到荼蘼》、芒果TV的《欢聚》等都改编自亦舒的小说。这其中固然有《承欢记》《玫瑰的故事》等成功案例的影响，但底层逻辑还是女性题材的市场需求驱动。
此外，优酷剧集片单划分的六大板块中，“热烈人生”关注女性成长与都市情感，其中，《我和我的命》《灼灼韶华风禾起》等都透过女性视角展开。芒果TV更是单独划出“女性力量”板块，覆盖到《锦绣芳华》《好好的时代》等25部剧集，继续强化其在女性赛道的内容优势。
二、短剧在片单中占比扩大，单部投入成本拉至4000万
2025年，多家平台的片单中，短剧占比都在提升。并且，基于短剧精品化发展的整体趋势，各大视频平台在推进短剧布局的过程中，也扮演着提升短剧品质的重要角色，这其中的一个典型表现为，短剧体量的提升。
目前来看，最新的动作是，由万茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》投资成本高达4000万，这与以往短剧成本普遍在几十万、上百万的规模相比，已经拉开了较大差距。不过，《朱雀堂》的单集时长在20分钟，并不能算是完全意义上的短剧，更像是长剧向短的尝试，但通过扩大投入成本来提升短剧品质，确实是平台在尝试的一个方向。
以在短剧布局上大踏步前进的爱奇艺为例，除了“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等着力于量的提升之外。爱奇艺也在推进“短剧大剧计划”的落实，该计划将看向热门IP的改编，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。
同样，芒果TV也有类似的内容布局。在平台的短剧片单中，《还珠》《武林外史》《倩女幽魂》《新龙门客栈》等不少都是改编自经典IP的作品。此外，芒果TV也在尝试将热门综艺的衍生内容以短剧的形式呈现，例如，《狸猫书生2》衍生自《密室大逃脱》；《三十而励》衍生自《乘风2025》；《全员加速中》《大侦探》《女子推理社》等综艺也有各自的衍生微短剧。
三、悬疑竞争依然激烈
今年以来，围绕腾讯视频的《棋士》、爱奇艺的《乌云之上》、优酷的《沙尘暴》，视频平台的悬疑剧已经经历过一轮较量。从片单看，各家之后的悬疑内容继续围绕各自的悬疑剧场展开，阵容、班底、品质等都值得期待。
差异化：超头部各有侧重、细分方向寻求不同落点
同类型、同赛道的内容布局之外，各大平台也在积极着力自身的差异化优势，这一点在各自的超头部内容上体现得较为明显。
一、爱奇艺更关注长时间跨度的史诗类内容
从片单看，爱奇艺的重量级内容集中在“人生海海”板块。此前，平台的《狂飙》《人世间》等都是现象级的爆款，该板块也延续了这一方面，比如《生万物》聚焦鲁南农村土地变迁，《八千里路云和月》则关注抗日战争的重大历史事件。此外，爱奇艺也在尝试做出一些创新的题材，比如赵丽颖主演的《在人间》，结合了悬疑和虚拟世界的奇幻要素。
二、腾讯视频侧重经典IP改编和严肃内容
一方面，平台集中重头戏的“东方绮梦，古韵流淌”板块，多是由经典IP+头部艺人+金牌制作团队的组合，像《将门独后》改编自阅文集团旗下潇湘书院作者千山茶客的小说《重生之将门毒后》，创作团队延续了《庆余年》《大奉打更人》等作品的班底。
另一方面，在腾讯视频的片单中，还出现了不少改编自严肃文学的作品，比如古装历史题材剧《风禾尽起张居正》、以著名秦腔名伶易秦娥为原型的《主角》、以抗日战争为背景的《战争和人》等，都改编自茅盾文学奖获奖作品，《文城》则根据余华同名文学作品改编。
三、优酷的强势内容集中在漫改和古装男频
根据片单，优酷的大体量内容整体集中在“古装传奇”和“东方瑰丽”两大板块，而这两部分的内容都以古装剧居多。其中，男频和群像作品是平台着力布局的方向之一，除了已经播出的《藏海传》之外，《雨霖铃》《长安二十四计》等也是同类内容。
此外，优酷在漫改作品开发上已经积累了一些优势，比如《异人之下》的漫改剧系列，豆瓣评分都在8分以上。片单中，优酷围绕漫改内容继续发力，其中最受关注的当属改编自现象级IP的漫改剧《凡人修仙传》。
四、芒果TV的优势内容在女性题材和生活化剧集
上文已经提到，芒果TV的女性题材内容，已经占到片单的四分之一，着力程度不言自明。其中，《锦绣芳华》为《国色芳华》的续作，由杨紫、李现再度合作，《玉茗茶骨》《深情眼》等也是其中值得关注的内容。此外，生活化的都市剧同样是芒果擅长的方向，《欢乐家长群2》《少年派3》等都已是系列化的作品。
此外，基于各家的差异化布局，平台的内容储备还呈现出两个特点。一个是在自制基础上，向外寻求优质合作伙伴，对优质厂牌的抢夺加码。比如腾讯视频的《开盘》《开启》将与正午阳光合作，有与《开端》形成系列化的意味，而同样由正午阳光操刀的还有爱奇艺的社会派悬疑推理剧《命悬一生》、优酷的民国谍战剧《谍报上不封顶》等，后者由肖战主演。
另一个在于，于细分方向上，部分平台也开始尝试做出自己的强势板块。除了芒果TV在女性长剧和IP类短剧上的布局之外，腾讯视频的喜剧内容板块也越来越成熟，今年上半年播出的《鹊刀门传奇》第二季延续了之前的高口碑，豆瓣评分达到8.2分，此外，同板块的内容中，腾讯视频还将与徐峥的真乐道文化合作，推出“囧途”系列，剧集由《疯狂的钥匙》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》《猎爱计划》五个独立故事组成。
由此可见，无论是大体量的内容，还是细分作品，爱优腾芒都在持续夯实自身的差异化优势，这也是各平台在正面交锋中巩固各自市场的关键所在。如今，暑期档在即，多部大剧已经下场，愈“卷”愈烈的过程中，平台间新一轮的较量已经开始预热了。