爱奇艺近日发布的2025年第一季度财报显示，平台当季总收入和运营利润实现环比双增长。
值得关注的是，在本季财报中，“自制”相关内容被多次提及，无论是长剧集、微剧还是网络电影、动漫等，各领域自制能力和储备都展现出可观潜力。以长剧为例，爱奇艺Q1表现亮眼的作品大都由平台工作室制作，且覆盖悬疑、现实、喜剧、恋爱等多元赛道。
而就在一季报发布的两日之内，爱奇艺又密集定档了《开画！少女漫》《在人间》《青衿志》等多部新剧，其中亦不乏平台“自造血”，或将搅动当下剧集市场的生态格局。
长剧总市占率TOP1
谁扛起了KPI？
作为最早试水自制剧的长视频平台之一，爱奇艺目前已搭建了30多个自制剧工作室，既有奇光、奇正、奇爱等近几年来制造过爆款剧的头部“扛把子”，也有依托类型化创新撬动增量的奇闻、奇喜、灿然等“新抓手”。
爱奇艺一季报指出，根据云合数据，爱奇艺当季长剧集总市占率继续保持第一，并特别提到“迷雾剧场”首部热度值破万的悬疑题材《漂白》以及热度值均突破9600的古装剧《无忧渡》《白月梵星》。
无一例外，以上三部剧皆由平台工作室参与制作。
具体来看，单集收入位列爱奇艺历史TOP3、仅次于《狂飙》《赘婿》的《漂白》出自频造爆剧的奇光工作室，平台过往热度破万剧集中有超半数皆由此工作室操刀，负责人为爱奇艺版权合作部总经理王晓燕，并与华策克顿、长信传媒、稻草熊等头部影视公司合作，最近的代表作还有《我是刑警》《唐朝诡事录之西行》等。
开年热播的古偶《白月梵星》同样为爱奇艺在Q1长剧市场保有较强竞争力立下汗马功劳，与《北上》等重点内容共同推动其会员规模及收入维持健康水平。该剧为爱奇艺纯自制剧，由芝麻荚工作室前制片人全浩进成立的与爱工作室负责，与2023年年底的自制古偶《宁安如梦》几乎为同一班底。
相比之下，4月热播的积压古偶《无忧渡》背后的新弈工作室在此之前并无太高知名度，也未曾出品制作过代表性项目，已播作品包括都市情感剧《第二次拥抱》、甜宠剧《理科生堕入情网》等。不过此番《无忧渡》的“争气”表现倒是为这一工作室带来了不少关注。
与此同时，一季度爱奇艺“恋恋剧场”上线的《爱你》《仙台有树》《白色橄榄树》也登上财报。其中张凌赫、徐若晗主演的《爱你》不仅国内成绩可圈可点，还成为爱奇艺国际版表现最好的现偶大陆剧集；该剧由以都市情感题材见长的爱斯尼工作室负责、代表作有《心居》《归路》等，制片人熊晓玲曾在华策剧酷影视任总经理、曾打造《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等爆款现偶。
《仙台有树》《白色橄榄树》则皆来自推出过《苍兰诀》《长风渡》等多部破万剧的奇正工作室，现由于飞担任总制片人、归属于爱奇艺副总裁杨蓓的版权中心旗下，主要负责“恋恋剧场”的作品，近年来盛产头部古偶。
除此之外，“大家剧场”的首部剧集《北上》播出期间获得不俗收视表现，其背后的爱上乐工作室曾做过《生活万岁》《假日暖洋洋》系列等家庭剧，由台湾制片人谭君平负责。
2025下半场
谁能撬动新增量？
爱奇艺这两日官宣定档的漫改青春偶像剧《开画！少女漫》和高概念奇幻爱情剧《在人间》分别出自芝麻荚工作室和云起时工作室。前者为爱奇艺纯自制剧集，积压三年后终于在5月22日开播；后者是“微尘剧场”继《我的阿勒泰》后的第二部精品短剧集，由赵丽颖、尹昉领衔主演，将于5月28日正式上线。
而上述两个工作室可谓是一老一新，自制能力较强的芝麻荚工作室由出身克顿传媒的爱奇艺副总裁钮继新担任总负责人，涉猎古偶、喜剧、漫改等多个风格化类型赛道，“小逗剧场”中的《少爷和我》《大王别慌张》《破事精英》《瓦舍江湖》等多部喜剧作品均来自芝麻荚，由其继续操刀的《大王别慌张2》也已于4月开机。
云起时则是爱奇艺2024年新成立的工作室，原和力辰光总经理卢芸为负责人，《在人间》是其组建之后的处女作；新作单元悬疑喜剧《九号秘事之黑帷背后》也已开拍，是英国BBC王牌IP《9号秘事》中国版，是BBC Studios在中国大陆首部与本土公司共研共创、针对中国市场量身打造的创新单元剧。
除了云起时，爱奇艺近两年还出现了多个新工作室并已筹建不少备受关注的新项目。如前不久刚播出新剧《乌云之上》的奇闻工作室后续还会有《南部档案》《云襄传之将近酒》等待播剧；又如与稻草熊合作《夜不收》《热闹镇》的长金工作室、黄景瑜和关晓彤新剧《烟花少年》背后的花千树工作室等，都是平台初露头角的新生力量。
其他待播重点项目中，手握《狂飙》这一全民大爆剧的风起工作室即将为迷雾剧场带来《正当防卫》《低智商犯罪》两部新作，分别聚焦不同风格的悬疑犯罪题材，汇集了高叶、张鲁一、白敬亭、王骁、田曦薇、王传君等新老面孔。
另一个扛起“迷雾”KPI的是曾制作过《亲爱的小孩》《摇滚狂花》《回来的女儿》等剧的自来水工作室，其新剧《树影迷宫》近日已取得发行许可证，主演包括廖凡、尹昉、刘琳、富大龙等。该工作室负责的现实主义剧集《高兴》和都市剧《老去的家》也或将于今年播出，前者主要围绕三位老人的生活而展开，后者改编自贾平凹的同名小说。
由《北上》转向现实主义创作的爱上乐工作室还将推出古装传奇剧《大生意人》，该剧以晚清时期为故事时代背景，由张挺自编自导，陈晓、孙千领衔主演，讲述书生古平原历经磨难逆风翻盘、成长为一代“商王”的热血奋斗史。
此外，奇爱工作室的仙侠剧《临江仙》、与爱工作室的古偶《朝雪录》、奇好工作室的谍战剧《惊变》、奇正工作室的悬疑剧《完美的救赎》等剧皆已过审，阵容与班底都颇具看点。
最后站在行业的视角，爱奇艺在过去小半年的时间里确实展现出其在自制剧领域的持久生命力；但同时也应看到，自《漂白》之后，今年以来其再未出现全平台出圈的爆款，且Q1总收入及净利润较去年同期都有所下滑，可见这一老牌自制剧平台肩上的担子仍然不轻。
当然有一点肯定，爱奇艺发展自制内容的脚步不会停下，就像龚宇说的，“一系列举措将让爱奇艺的内容飞轮更强大、业务更具韧性。”