今年暑期的古偶商战终于还是来了。
随着爱奇艺《书卷一梦》、腾讯视频《桃花映江山》的相继定档以及芒果《锦绣芳华》将于月底抬上的呼声越来越高，属于2025剧集暑期档的“古偶时间”即将全面开启。
作为每年暑期最热门的剧集类型，古偶几乎已经成为各长视频平台的必争之地，即便是近两年来经历了多次市场失灵，其强大的用户基本盘仍然让平台难以割舍。而除了以上提到的三部大剧，还有更多古偶存货正在等待被随时“召唤”。
爱腾芒古偶暑期战一触即发
本轮上新古偶中，率先开播的是将于6月25日登陆腾讯视频的《桃花映江山》，其改编自若初文学网古言大神作家白鹭成双的小说《桃花折江山》，站内点击量破百万、曾多次登顶点击率全榜单TOP1，拥有较高的原著粉基础。
在题材看点上，该剧主打权谋爱情以及双A男女主设定，围绕弱国公主与权臣之间的政治联姻而展开，与腾讯此前的黑马爆款古偶《九重紫》《雁回时》有异曲同工之处；且刘学义、孟子义两位主演皆属现下流量花生中人气颇高的代表，尤其后者昨日在“鹅剧派对”一人带来五部待播剧赚足眼球，也让即将开播的《桃花映江山》期待值拉满。
而最先官宣定档的《书卷一梦》则将于6月26日接档《临江仙》在爱奇艺上线。虽为原创剧本、无大IP加持，但其强大的主创班底却是为其注入了多重保障：一则该剧是剧集大厂柠萌影视在2025年的第一部长剧，二则导演郭虎手握《周生如故》《莲花楼》《念无双》等多部古偶热作，同时主演阵容上李一桐、刘宇宁的新鲜搭配亦备受关注。
剧集设定方面，《书卷一梦》主要打造了一个“南柯一梦”式的剧本世界，以穿书+无限流的创新设定上演“纸片人反抗既定命运” 的自救模式并加入了轻喜与悬疑元素，男女主之间“咸鱼vs卷王”的极限拉扯和生死循环博弈吊足胃口。截至目前，该剧爱奇艺站内新剧预约人数已经突破250万、位居新片期待榜No.1。
同由传统“六大”之一的影视大厂主控的《锦绣芳华》也据传将于6月底开播且已于日前启动招商，其与第一部《国色芳华》均由华策影视出品、在芒果双平台和咪咕同步播出，芒果站内最新预约人数已超360万。
半年前，《国色芳华》凭借女性成长与牡丹文化深度融合以及一流的制作水准开辟了新的古偶叙事范式，杨紫、李现的二搭热度更是贯穿剧集整个播出周期，在年初拿下了颇为亮眼的成绩。此番续作间隔时间并不算太久，大部分观众对其应该还保有较大好奇度，想必升级后的剧情仍会吸引到一批第一部的剧粉。
综合来看，马上要与观众见面的这三部古偶至少在“卖相”上都在S级及以上的水平，至于是否能不负众望，就看各自的内容诚意了。
《临江仙》后
等一个“真爆”古偶
然而从近几年的大盘趋势来看，古偶市场的前景并不乐观，题材同质化、人设套路化、演员重叠度高等整体质量的下降导致观众审美疲劳甚至逐渐对这一类型剧失去信心。
以去年暑期档为例，除去6月初跑出的一部《墨雨云间》和7月份《长相思2》时隔一年后的回归，期间基本再无称得上大热剧的古偶出现，并且此后相当长一段时间内都持续遇冷。
今年的境况也并未好到哪里去，尽管5月份开始陆续有《无忧渡》《淮水竹亭》《折腰》《临江仙》等头部古偶上线，但要论爆款效应和长尾效应，比起以前的鼎盛时期还是差了一大截。
就拿暑期第一部古偶《临江仙》来说，虽然其在开播第九天就实现了于正在播前许下的“一定破万”预言、成为爱奇艺2025年继《漂白》之后第二部热度破万剧集，但关于该剧热度“注水”以及口碑的争议却愈演愈烈，实际话题讨论度和集均播放量恐怕充其量只能达到“小爆”的基准线。
因此，暑期档下一波古偶面临的挑战也不小，比如像《桃花映江山》中的古偶权谋、《书卷一梦》中的穿书元素并非它们首创，如何做出差异化的微创新并在第一时间抓住观众注意力显得尤为关键。又如有前作影响力护航的《锦绣芳华》也并非高枕无忧，毕竟内娱IP续作“打脸”的案例比比皆是，这就十分考验编剧讲故事的功力了。
当然，各平台暑期档的古偶货源必不仅限于此，如23号发布了2025-2026大剧片单的腾讯视频，其中《子夜归》《锦月如歌》《山河枕》《宴遇永安》《定风波》等剧已处于随时备播状态。
它们大都改编自知名网文IP，如周也、丞磊领衔主演的《锦月如歌》改编自阅文白金作家千山茶客的小说《重生之女将星》；《山河枕》根据晋江超级积分作者墨书白创作的同名小说改编，其影视化代表作还有《长风渡》《余生有涯》等。
爱奇艺的《朝雪录》《狐妖小红娘王权篇》《一笑随歌》《与晋长安》《逍遥》等古偶同样是暑期档的“待爆军”，汇集了李兰迪、敖瑞鹏、成毅、李一桐、李沁、陈哲远等众多年轻流量生花以及一线制作班底。
如《逍遥》是《狂飙》的制作公司留白影视及导演徐纪周首次操刀仙侠古偶，同时也是谭松韵首次挑战此类题材，搭档侯明昊共同出演。又如，宋轶与丞磊主演的“女将军”古偶《与晋长安》由爱奇艺与陕文投、胖胖熊、恒星引力等联合出品，原著作者九鹭非香和总导演邓科均有多部爆作傍身。
优酷方面则以仙侠古偶居多，包括宋威龙和鞠婧祎主演的《千香》，侯明昊、卢昱晓的《入青云》以及陈飞宇、王影璐的《献鱼》等；此外，王楚然、李宏毅主演的《烽火燃梅香》和任嘉伦、彭小苒的《凤凰台上》分别聚焦双重人格美貌少女的成长和帝后的民间奇遇，也都极有可能在暑期档面世。
6月已到尾声，暑期档真正的“鏖战”时刻才刚刚开始。在内容行业承压的市场环境下，今年的古偶们是否能终结“流水线代名词”的称号，就看后面两个月能不能等到一个“真爆”选手了。